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智能电视“独狼”已成“群狼

2019/1/10 19:34:52 来源:长乐晚报

  如今消费者想买智能电视恐怕有些难度了,面对扎堆出售的智能电视市场,消费者该如何选择?周一下午,做视频软件起家的快播科技,推出了自家的互联网电视盒子。“我们做的是‘盒子’进化论,这是一台‘客厅电脑’!”发布会现场,快播科技CEO王欣热情地介绍着。不过,这样的热情却很难感染台下观众,这场发布会开场半小时后上座率仍只有一半。

小米电视
小米电视

  本月初,小米发布小米电视,爱奇艺与TCL推出智能电视TV+,创维联合阿里推出全新的电视品牌“酷开”……对于互联网行业来说,9月似乎成了“互联网电视节”。而这背后,各类电视式的App应用市场,是各方最为看重的利润增长点。

  “独狼”已成“群狼”

  “独狼已成群狼。”互联网电视近来频繁的曝光率,让这个新鲜事物迅速升温。

  今年5月,连续打了数个月的“颠覆”旗号,乐视网CEO贾跃亭拿出了“超级电视”,也开启了互联网公司“造电视”的浪潮。这个大浪在9月达到了高峰,9月2日,CNTV宣布与康佳集团推出互联网电视KKTV在京东商城上线。9月3日,TCL携手爱奇艺、京东推出的TV+也正式上线。

  时隔两天,9月5日小米发布小米智能电视,47英寸三星或LG显示屏、四核处理器和2999元的价格让不少观众感到震撼。“这也太白菜价了,我前两年刚买的差不多大小的电视机,花了八九千元!”市民袁女士说。

  然而,就在小米47英寸智能电视以2999元的价格发布不到一周时间里,创维与阿里合作的智能电视挑枪上阵,宣称42英寸的酷开智能电视仅售1999元,并且在各项硬件指标上开始了与前者的比拼。就这样,不到一个月时间里,LG、三星、康佳、创维这些传统电商厂家已和小米、阿里、爱奇艺轮番来了次“组合”。

  不过,这场各家在传统电视行业的比拼并非突然,此前异军突起的电视“盒子”便是一次练兵。

  电视“盒子”充当着“电视看视频”的中介作用。将“盒子”连接上电视,在WiFi环境下可以观看“盒子”里内置的诸如PPS、乐视网等端口的视频内容。去年年底,小米高调推出小米“盒子”,点燃了“盒子潮”。今年7月,阿里联手华数传媒推出搭载阿里智能TV操作系统的“盒子”,加上早前已在“盒子”市场有所布局的乐视、百事通,目前市面上可见的“盒子”正牌军便有五六家。

  和价位只有几百块钱的“盒子”不同,作为传统制造业,电视厂商“触网”往往需要支出高昂的生产成本。电商观察人士刘步尘介绍,以国内康佳、创维等一线彩电企业为例,增加一条生产线就意味着动辄数百万元的资本支出。

  不惜在互联网电视上砸入重金,这些进行网络与电视融合发展的先行者,胜算几何?

  争夺第四屏“入场券”

  从目前的各家产品名录中不难看出,包括屏幕、芯片在内,传统电视大佬出硬件,互联网公司出系统,成了互联网电视的一份标准菜单。以47英寸液晶电视为例,同商场里四五千元的起步价相比,阿里、小米打出的1999元、2999元堪称“地板价”。那么不靠卖电视赚钱的互联网电视企业,靠什么赚钱呢?

  在TV+的发布会上,爱奇艺CEO龚宇坦言:“传统行业不会做不赚钱的事。”据了解,在爱奇艺和TCL的合作模式中,TCL通过硬件赚钱,而爱奇艺则延续互联网盈利的模式,通过广告赚钱。同时,TCL向爱奇艺的技术、内容等支持支付一定费用。而小米电视的盈利上,初期以2999元这种接近成本价进行销售,未来通过规模化摊薄成本,甚至通过增值服务和衍生收入赚钱。雷军曾坦承,如果电视出货量不够大,小米可能会赔钱。

  既然赚钱不易,以精明著称的多家互联网公司难道集体“犯晕”?在业内人士看来,互联网公司“造电视”意在争夺PC、手机、平板电脑之外的“第四屏”战场的入场券。

  “手机将成为未来世界电子设备的中心,而电视屏幕作为手机输出屏幕的补充,将会面临新的市场爆发。目前为止,电视的市场潜力还没完全展现出来。”雷军认为,正如苹果(455.32, 5.20, 1.16%)公司2007年推出首款iPhone智能手机时,没人意识到智能手机从此打开了如此巨大的发展空间一样,智能电视的未来也潜力无限。

  “阿里、小米等互联网公司介入后,可以将互联网的服务接入电视屏幕,使得电视功能得到全面的扩展。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,互联网和电视的观众人群有一定差异,将这两部分人群聚集就将是互联网的“第四屏”市场。

  探索“亚马逊(304.17, 8.11, 2.74%)+苹果”模式

  互联网公司在手机上取得的成功,能否在电视上成功复制呢?

  虎嗅网评论认为,目前涉水电视制造的互联网玩家中,乐视、小米相较而言独立于传统电视制造商,更类似于“苹果和富士康”的关系,而爱奇艺联合了TCL,阿里则联合了创维。

  “除阿里可以把自家的支付宝体系移植进电视,通过‘电视购物’进行差异化经营外,其他几家现在还看不出很大差异。”互联网评论人士刘兴亮认为,内容软肋仍是互联网电视无法回避的门槛。

  目前,所有通过互联网连接电视机或机顶盒的电子产品,以及向电视机终端用户提供视听节目服务的厂商,均需取得“信息网络传播视听节目许可证”。而国内只有CNTV、上海文广、华数集团、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民广播电台七家有着这一许可证。

  这意味着,进入电视屏的内容演变成两大类,一是视音频节目,譬如优酷(27.03, 0.61,2.31%)、爱奇艺等视频内容,需要牌照方进行审核;二是应用服务,类似支付宝、即时通讯、游戏等,可以直接植入电视屏。

  不过,正玩得兴起的互联网企业,显然不能认同这一观点。

  “iPad刚推出那会儿,有不少游戏都是直接从iPhone游戏移植过来的,没有专用游戏,也根本没法充分体现iPad大屏幕的优势,用户体验不是很好。”雷军说,可是很快,大批专门为iPad开发的游戏开始冒头,iPad游戏很快就形成了一个极其繁荣,吸引成千上万游戏开发者的市场。

  智能电视出现如此之多也从侧面说明市场很大,但是如何盈利。刘兴亮表示,多数拥有版权内容的互联网视频商,将模仿“亚马逊加苹果应用商店”的模式,硬件零利润,视听内容和App付费,终将成为主流盈利模式。“如何做出有差异化内容的生态圈,这对各家互联网公司而言,都仍是挑战。”


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