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业绩跳水 奢侈品牌在中国多地掀起“关店潮”

2019/6/11 16:35:07 来源:长乐晚报
原标题:广州首家GUCCI悄然关门 今年一季度在华将关4家     该品牌今年一季度在华将关4家,至2020前或关15家       新快报讯 记者陆妍思报道 “GUCCI广州丽柏广场精品店为您服务至2月28日,敬邀您移驾全新概念的古驰广州太古汇商城精品店……”2月28日晚,GUCCI VIP顾客陈小姐的手机收到这条短信。昨日,新快报记者走访丽柏广场,发现前天仍正常营业的GUCCI门店已经大门紧闭,并用白布遮挡,户外橱窗也用印有丽柏广场LOGO的宣传板围起,但店外没有任何文字告示。该店2011年1月开张,系广州首家GUCCI门店,据丽柏广场负责人透露,此次GUCCI为租约期满撤出。       受业绩影响,去年奢侈品牌在中国掀起“关店潮”,据不完全统计,包括 LV、GUCCI、DIOR、BURBERRY等多个奢侈品牌于2016年关闭门店约15 家。其中GUCCI关店从去年1月成都仁和春天百货店便已开始,6月及11月又相继关闭合肥芜湖路店、沈阳中兴新一城店。据悉,今年第一季度GUCCI因租约到期而将关闭包括广州丽柏广场在内的4家门店,更有内部消息指,截至2020年前GUCCI计划关闭国内门店15家。       有业内人士预测,除了租约到期原因,也属于品牌策略性调整。2017年奢侈品牌将全面拥抱互联网,第三方互联网平台将成为奢侈品互联网化的主体,同时奢侈品牌越来越重视同比高营收和利润率,期望实现有机增长及高坪效管理,以减少零售占地的方式来节约成本,可保持品牌母公司的长期收益,整合店铺亦有利于集中投入,打造精品店、旗舰店,提升服务水平。因此即使业绩加暖,但预期关店趋势不会改变。       过去几年,由于中国整体经济增速放缓,海外旅行代购与电商等冲击,中国本土奢侈品市场萎靡,香港地区更录得1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。但据路透社报道,惠誉评级 ( Fitch Rating ) 近期表示中国大陆开始回暖。2016财年第四季度,全球第二大奢侈品提供商开云集团录得10.4%增长,其中GUCCI营收增加21%,全年中国内地销售下滑收窄至2%,香港地区则下跌17%。       就广州市场而言,目前大多数奢侈品牌采取“一城一店”策略。除了GUCCI外,此前LV、DIOR、Fendi、PRADA、BVLGARI均选择在太古汇安营扎寨后撤出环市东。       对于此次GUCCI租约期满撤出,丽柏广场负责人回应表示,尽管时势维艰, 可是定位不能“将就”,坚守高端调性与独有品牌,将是今后应对经济环境与市场变化的不变原则。  
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